Request a Demo

搜索推广点击率达到历史最高点;Facebook® 推广持续快速发展 

旧金山(2014 年 7 月 16 日)– 预测性媒体优化技术全球领导者 Kenshoo(www.Kenshoo.com)今天发布了新的信息图表 Kenshoo Search(Kenshoo 企业版)和 Kenshoo Social(Kenshoo 社交版)快照:2014 年第 2 季度,其中详细展示了搜索推广和社交推广的关键指标和基准数据。某些经验丰富的营销人员对于成熟的搜索推广平台非常熟悉,正是他们推动了搜索推广的所有关键绩效指标(KPI)稳定增长。在社交推广领域,推广量随着新推广商进入市场而急剧增加,这对于推广解决方案和受众定位方法是否可行带来了考验。

主要研究结果如下:

  • 搜索推广开支年度同比(YoY)增加了 25%,季度同比(QoQ)增加了 2%
  • 搜索点击率增加了 26%,促使点击数年度同比增加了 15%
  • 社交推广开支年度同比增加了 51%,季度同比增加了 21%
  • 社交网络展现量年度同比增加了 13%

“搜索推广和社交推广的作用从未像第 2 季度这样明显,”Kenshoo 首席营销官 Aaron Goldman 说道。“通过 Kenshoo 运营搜索和社交推广的营销人员同时增加了在这两个推广平台上的推广支出,他们获得的收入以更快的速度增长,从而带来有形的利润和投资回报率。”

“借助将搜索意图数据应用到社交推广重新定位的 Kenshoo Intent-Driven Audiences™ 以及自动获取搜索效果最佳的推广并在 Facebook 上投放这些推广的 Kenshoo Demand-Driven Campaigns™ 等解决方案,营销人员能够获得前所未有地利用跨推广平台机遇,”Goldman 补充道。

尽管社交推广商数量不断增加导致社交推广系列指标出现波动,该推广平台正迅速成为数码推广系列必不可少的工具。来自 Kenshoo 的最近研究展示了证明付费搜索转化活动会随着推广商在 Facebook 上的花费提高而增加的可量化证据,并确定了营销人员投资的“甜蜜点”。

“搜索和社交推广的持续发展证明了将两者结合的有效性,但同时也使市场竞争日益激烈,”Covario 全球付费媒体部副总裁 LuRae Lumpkin 说。“Kenshoo 行业领先的跨推广平台创新技术为我们提供了有力工具,使我们能在竞争中占据优势。”

Kenshoo 以创新方式提供业内领先的推广解决方案,这为其赢得了充分的认可。除了凭借 Intent-Driven Audiences 和 Demand-Driven Campaigns 两款产品在 Facebook 创新竞赛中再次被评为在线销售类获胜者之外,Kenshoo 还被独立调研公司 Forrester Research Inc. 评为社交推广平台评估中的唯一领导者The Forrester Wave™:2013 年第 4 季度社交推广平台),之前曾在“The Forrester Wave,2012 年第 4 季度竞价管理平台”评估报告中被评为唯一领导者。

除全球数据分析之外,Kenshoo 还发布了对美洲;欧洲、中东和非洲(EMEA)以及亚太和日本(APJ)地区搜索推广的详细见解,其中包括针对每个区域选定国家/地区的独有数据。请访问 Kenshoo.com/SearchGlobalTrends 下载该信息图表,并查看更多绩效数据和见解。

关于 Kenshoo
Kenshoo 是一家致力于开发基于云的数字营销解决方案和预测性媒体优化技术的全球软件公司。品牌、代理商和开发人员使用 Kenshoo Search(Kenshoo 企业版)、Kenshoo Social(Kenshoo 社交版)、Kenshoo Local(Kenshoo 本地版)、Kenshoo SmartPath 和 Kenshoo Halogen 等数字营销软件,每年帮助客户通过平台获得超过 2000 亿美元的销售收入。Kenshoo 是 Facebook 的唯一战略性首选营销解决方案开发商,拥有针对 Facebook、FBX、Twitter、Google、Yahoo、Yahoo Japan、Bing、百度和 CityGrid 进行广告投放的原生 API 解决方案。Kenshoo 在 190 多个国家/地区为近半数的“财富 50 强”公司和全球排名前 10 位的所有广告代理机构网络运营广告系列。Kenshoo 的客户包括 CareerBuilder、Expedia、Facebook、KAYAK、Havas Media、iREP、John Lewis、Resolution Media、Sears、Starcom MediaVest Group、Tesco、Travelocity、Walgreens 和 Zappos。Kenshoo 在全球拥有 23 个分支机构,由红杉资本(Sequoia Capital)、艺术联盟(Arts Alliance)、特纳亚资本(Tenaya Capital)和贝恩资本风险投资公司(Bain Capital Ventures)提供资金支持。请访问 www.Kenshoo.com 获取更多信息。

Facebook® 是 Facebook, Inc. 的注册商标。

Kenshoo 品牌和产品名称是 Kenshoo Ltd. 的商标。其他公司和品牌名称是其各自所有者的商标。