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搜索和社交广告均产生了正投资回报率(正 ROI 值),各渠道营业额增长速度均高于支出。

 旧金山(2014 年 4 月 15 日)讯– 预测媒体优化技术的全球领导者 Kenshoo (www.Kenshoo.com),今天发布了新信息图表,Kenshoo Search Social Snapshot2014 年第 1 季度,详细介绍了付费搜索和社交广告的主要绩效指标和基准。数据显示付费搜索仍然占数字营销投资的最大份额,但社交广告正在以更快的速度增长。

其中研究显示同比 (YoY) 关键指标结果如下:

  • 搜索广告支出增长了 10%,社交广告支出增长了 37%
  • 搜索广告客户的收入增长了 12%,而社交广告客户的收入增长了 191%。
  • 搜索点击增长了 8%,而社交广告点击增长了 1%
  • 搜索平均按点击数付费率为 0.59 美元(增长 2%),而社交广告费率为 0.25 美元(增长 35%)

据 Kenshoo 首席营销官 Aaron Goldman 介绍,“社交广告正在快速增长,然而付费搜索依然占据在线广告预算的最大份额,两个渠道均已证明能提供丰厚的投资回报。”“营销的关键是从整体上统筹利用搜索和社交广告并充分利用先进的跨渠道平台实现广告系列的优化和自动化。”

“长期以来,搜索一直是数字营销计划的基础,且将继续成为其捕获意图和促使直接回应结果能力的基础。事实上,搜索仍拥有两位数的增长率,表明有足够机会可扩大规模,”Goldman 补充说。“与此同时,社交广告显然已成为媒体组合中重要的永远在线组成部分,其三位数的营业收入增长证明了营销人员正在成功地将社会参与转换为有形的业务成果。”

Kenshoo 以往的研究结果表明,搜索广告系列若获得社交广告的补充,可使投资回报率提升。Kenshoo 对其第一季度信息图表的分析数据表明,所有广告客户和广告代理商在过去 5 个季度内积极利用 Kenshoo Search 和 Kenshoo Social,覆盖全球的总广告产生效果超过 5000 亿。访问www.Kenshoo.com/Search-Social-Snapshot下载信息图表,并进一步查看绩效数据和评论。

关于 Kenshoo
Kenshoo 是一家全球性软件公司,专门设计基于云的数字营销解决方案和预测性媒体优化技术。品牌、代理商和开发人员使用 Kenshoo Search(Kenshoo 企业版)、Kenshoo Social(Kenshoo 社交版)、Kenshoo Local(Kenshoo 本地版)、Kenshoo SmartPath 和 Kenshoo Halogen 等数字营销软件,每年指导在线客户通过平台创造超过 2000 亿美元的销售收入。Kenshoo 是 Facebook 的唯一战略性首选营销解决方案开发商,拥有针对 Facebook、FBX、Twitter、谷歌、雅虎、Yahoo Japan、必应、百度和 CityGrid 进行广告投放的本地 API 解决方案。Kenshoo 在 190 多个国家/地区为近半数的“财富 50 强”公司和全球排名前 10 位的所有广告代理机构网络运营广告系列。Kenshoo 的客户包括 CareerBuilder、Expedia、Facebook、KAYAK、Havas Media、iREP、John Lewis、Resolution Media、Sears、Starcom MediaVest Group、Tesco、Travelocity、Walgreens 和 Zappos。Kenshoo 在全球拥有 22 个分支机构,由红杉资本 (Sequoia Capital)、艺术联盟 (Arts Alliance)、特纳亚资本 (Tenaya Capital) 和贝恩资本风险投资公司(Bain Capital Ventures) 提供资金支持。请访问 www.Kenshoo.com获取更多信息。

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