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通过分析产品属性和预测每次点击带来的收入,专有的竞价政策可提升产品清单广告的最佳收益

旧金山(2014 年 6 月 26 日)– 预测性媒体优化技术全球领导者 Kenshoo(www.Kenshoo.com)今天宣布将为 Google Shopping 广告系列提供全面支持。杰弗里股票研究(Jefferies Equity Research)结果表明,Kenshoo 投放的 Google 产品清单广告(PLA)多于其他任何平台或广告商,公司利用其丰富经验开发出正在申请专利的全新竞价政策,它专为购物广告系列打造,可通过分析产品属性并预测每次点击带来的收入来提高 PLA 的最佳收益。Kenshoo 提供的支持还包括 Facebook 广告整合。

“通过 Kenshoo 管理 PLA 是我们的数字营销广告系列大获成功的一部分,”AutoAnything 营销渠道经理 Jeff Hensel 说。“在节日购物季即将到来之际,我们已经准备好启动 Google Shopping 广告系列,抓住一年中最大的创收机遇。”

营销人员可借助 Kenshoo 对 Google Shopping 广告系列的支持来提高投资回报率(ROI),具体方法是避免出现浪费广告开支的情况、使用排除关键词建议以触及最有价值的受众,以及提供产品级别报告,来自其中的见解有助于更好地创建产品组。Kenshoo 还提供基于产品属性的所有可竞价实体和竞价一览,以及复制广告系列及批量更改竞价和副本的功能,从而简化了 Google Shopping 广告系列设置和优化流程。

为使广告商能够衡量 Google Shopping 广告系列相比其他营销广告平台的有效性,Kenshoo 支持 Google Shopping 广告系列的跨广告平台环境。营销人员可以快速轻松地检视 PLA 相比展示广告、社交广告和其他搜索广告以及通过 Kenshoo 跟踪的其他任何广告平台的绩效,从而整体把握正在进行的广告系列的情况,以便对转换进行精确加权并对广告系列进行智能优化。各个品牌和代理机构还可以使用其 Google PLA 广告系列自动激活社交广告。例如,同时运营 Google Shopping 和 Facebook 广告系列的零售商可以利用其 PLA 数据,使用 Kenshoo 需求驱动型广告系列从其效果最佳的 PLA 广告启动 Facebook 广告系列。

“PLA 已被证实是一种可帮助零售商获得巨大成功的广告格式,在刚刚过去的假日季中,零售 PLA 开支同比增加了 138%,”Kenshoo 产品部高级副总裁 Will Martin-Gill 说。“随着 Google 将 PLA 转换为 Google Shopping,我们的广告商希望 Kenshoo 能够更好地控制 PLA 并具备更高的灵活性。我们不仅是提供支持的首个主要第三方竞价管理平台;我们的专有算法和功能也保持着较高水准,正是这样的水准为我们在行业内赢得了认可。”

Kenshoo 最近在“The Forrester Wave™:社交广告平台,2013 年第 4 季度”评选报告“The Forrester Wave™:竞价管理软件提供商,2012 年第 4 季度”评选报告中被评为唯一领导者。

请访问 Kenshoo.com/PLA 了解有关 Google Shopping 调研结果和最佳实践以及 Kenshoo 的产品清单广告解决方案的信息。

关于 Kenshoo
Kenshoo 是一家全球性软件公司,致力于开发基于云的数字营销解决方案和预测性媒体优化技术。品牌、代理商和开发人员使用 Kenshoo Search(Kenshoo 企业版)、Kenshoo Social(Kenshoo 社交版)、Kenshoo Local(Kenshoo 本地版)、Kenshoo SmartPath 和 Kenshoo Halogen 等数字营销软件,每年帮助客户通过平台获得超过 2000 亿美元的销售收入。Kenshoo 是 Facebook 的唯一战略性首选营销解决方案开发商,拥有针对 Facebook、FBX、Twitter、Google、Yahoo、Yahoo Japan、Bing、百度和 CityGrid 进行广告投放的原生 API 解决方案。Kenshoo 在 190 多个国家/地区为近半数的“财富 50 强”公司和全球排名前 10 位的所有广告代理机构网络运营广告系列。Kenshoo 的客户包括 CareerBuilder、Expedia、Facebook、KAYAK、Havas Media、iREP、John Lewis、Resolution Media、Sears、Starcom MediaVest Group、Tesco、Travelocity、Walgreens 和 Zappos。Kenshoo 在全球拥有 23 个分支机构,由红杉资本(Sequoia Capital)、艺术联盟(Arts Alliance)、特纳亚资本(Tenaya Capital)和贝恩资本风险投资公司(Bain Capital Ventures)提供资金支持。请访问 www.Kenshoo.com 获取更多信息。

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