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全新产品集成了来自库存系统、产品类别、交易中心和产品清单广告系列的数据,因而可轻松确认和选择相关度最高的产品,并在 Facebook 上进行广告宣传

芝加哥(2013 年 10 月 1 日)– Kenshoo Social(Kenshoo 社交版)(www.KenshooSocial.com)是一个全球社会营销平台,其最新创新成果需求驱动型广告系列的神秘面纱今天在 Shop.org 2013 年度峰会上揭开。Kenshoo Social(Kenshoo 社交版)Demand-Driven CampaignsTM(DDC)(需求驱动型广告系列)是首个使零售、旅游、教育和其他行业的直效营销人员能够根据其内部系统、产品清单广告(PLA)系列和常规付费搜索活动中的反响最佳产品的需求信号,轻松地在 Facebook 上创建和管理特定于产品的广告宣传的解决方案。

“广告客户发现很难预计哪些产品可能在 Facebook 上产生良好反响,并在性能和花费方面保持不变,”Camelot Communications 公司 GM 交互部门的 Sam Bloom 说。“有了需求驱动型广告系列,Kenshoo Social(Kenshoo 社交版)找到了使 Facebook 成为‘始终在线’渠道的方法,通过利用来自其他渠道的强大绩效信号,省去了诸多猜测并节省了在 Facebook 上发布产品级广告的费用。”

“我们采用 Kenshoo Social(Kenshoo 社交版)需求驱动型广告系列后,设计和启动 Facebook 产品广告系列所需的时间立即从原来的 1 周减少到现在的几个小时,”复古风服装零售商 ModCloth 采购营销部主管 Jeremy Post 说。

需求驱动型广告系列旨在提高 Facebook 上针对于产品的广告的相关性、绩效和效率,从而自动化收听其他渠道的过程,根据收入、评价和其他指标确定顶尖趋势或表现出色的产品,以及根据绩效信号快速创建和启动广告系列以推动需求。在对某家大型服装零售商进行的测试中,Kenshoo Social(Kenshoo 社交版)DDC 使 Facebook 广告的上市时间缩短了 75% 以上,同时超越了非需求驱动型 Facebook 宣传广告系列:

  • 点进率提高了 62%
  • 按行动数付费成本降低了 45%
  • 按点击数付费成本降低了 23%
  • 转换率提高了 41%
  • 投资回报率提高了 62%

“最近的十几年内,营销人员主要通过搜索广告系列和库存源来衡量产品需求,但这一过程往往需要花费大量的人工时间和精力,才能确保在一个渠道内表现出色的产品也能够在其他渠道内获得应有的促销关注度,”Kenshoo 产品部高级副总裁 Will Martin-Gill 说。“有了需求驱动型广告系列,Kenshoo Social(Kenshoo 社交版)摒弃了劳动密集型操作流程,取而代之的是一种能够使直效营销人员利用 Facebook 作为长效和可盈利营销渠道的自动化方法。”

除了快速地为表现最出色的产品创建和启动 Facebook 广告之外,需求驱动型广告系列还可帮助营销人员通过使用动态产品属性(品牌、颜色、价格、库存水平等)来创建自定义广告副本和图像,从而保持社交广告系列随时间变化不断更新。此外,Kenshoo Social(Kenshoo 社交版)DDC 还支持所有 Facebook 受众定位选项,例如合作伙伴类别、相似受众和自定义受众排除,从而使广告客户能够精确地定义和定位新潜在客户及现有客户。  与 Kenshoo Social(Kenshoo 社交版)的原生 Facebook Exchange(FBX)解决方案相结合,营销人员现在可以轻松地在 Facebook 上创建闭环式直效广告项目。

需求驱动型广告系列可直接与广告客户的库存源结合使用,如果营销人员已通过 Kenshoo 运营产品清单广告(PLA)广告系列,则可以利用这一完整全包式解决方案直接启动需求驱动型广告系列,并开始推动 Facebook 广告产生直接回应结果。

欢迎光临 Shop.org 上第 1305 号展位或访问 KenshooSocial.com/DDC 以了解关于 Kenshoo Social(Kenshoo 社交版)需求驱动型广告系列的更多信息。

关于 Kenshoo Social(Kenshoo 社交版)
Kenshoo Social(Kenshoo 社交版)的任务是通过可促进业务成果的突破性技术来阐明和实现社交媒体的价值。Kenshoo Social(Kenshoo 社交版)提供了全球化社交广告技术平台,可实现工作流程自动化并改善 Facebook、Twitter 和其他社交网络上的绩效表现。通过 Kenshoo Social(Kenshoo 社交版),营销人员可优化社交覆盖并发现最有价值的客户。Kenshoo Social(Kenshoo 社交版)在 Kenshoo 通用平台基础之上搭建而成,是一种可扩展的基础架构,调和了自有媒体、付费媒体和免费媒体之间的区别,从而可实现跨渠道衡量和优化。在 Facebook 战略性首选营销开发商中,只有 Kenshoo 具备针对 Facebook 广告、移动测量、FBX、Twitter 广告 API、Google 关键字广告 API 和 Bing 广告 API 的原生解决方案。请访问 KenshooSocial.com、Facebook.com/Kenshoo 或 Twitter.com/KenshooSocial 以了解更多信息。

关于 Kenshoo
Kenshoo 是一家数字营销技术公司,致力于研发针对搜索营销、社交媒体和在线广告的先进解决方案。各种品牌、代理机构和开发商使用 Kenshoo Search(Kenshoo 企业版)、Kenshoo Social(Kenshoo 社交版)、Kenshoo Local(Kenshoo 本地版)和 Kenshoo SmartPath,实现年度客户销售收入超过 250 亿美元。Kenshoo 平台通过闭环式市场定位、通用整合和动态归因提供 Infinite Optimization™。Kenshoo 拥有自适应的技术、成熟的算法以及无与伦比的规模,在超过 190 个国家/地区为接近一半的“财富 50 强”公司和全球所有前十大广告代理机构网络开展推广活动。Kenshoo 的客户包括 CareerBuilder、Expedia、Facebook、KAYAK、Havas Media、iREP、John Lewis、Resolution Media、Sears、Starcom MediaVest Group、Tesco、Travelocity、Walgreens 和 Zappos。Kenshoo 在全球拥有 16 个分支机构,由 Sequoia Capital、Arts Alliance 和 Tenaya Capital 提供资金支持。请访问 www.Kenshoo.com 以获取更多信息。

Kenshoo 品牌和产品名称是 Kenshoo Ltd. 的商标。Facebook® 是 Facebook, Inc. 的注册商标。其他公司和品牌名称是其各自所有者的商标。