凭借今年逾 390 亿美元的预期开支,亚太及日本地区 (APJ) 证明其已在数字广告业务方面成为一支主导力量。2012 年,亚太及日本地区超过西欧成为全球第二大数字广告市场。

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在该地区,中国是表现最为突出的国家之一。Kenshoo 的《第四季度全球搜索广告趋势》表明,中国的整体付费搜索开支与上一季度相比,在 2013 年第四季度增长了 31%。

中国数字广告市场不断增长,今年预计将达到近 160 亿美元。从消费者角度来看,中国拥有世界上最大的互联网用户群体,据报告,2013 年中国互联网用户已超过 6.2 亿——而这一数据仅占该国人口总数的 46%!

百度占据付费搜索市场主导地位

在中国,百度是最大的搜索引擎,拥有最大的市场份额。截至 2013 年第二季度,百度占中国搜索业务收入总数的 78.6%,将竞争对手远远甩在身后。

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2013 年,Kenshoo 的客户加大了在中国的投资力度,他们在 2013 年 12 月用于百度的开支较当年 1 月增长了 67%。

随着 Kenshoo 客户增加对百度的广告开支,他们在关键指标方面获得了增长,包括点击数、印象数以及转化次数的全面增长。与此同时,2013 年百度的平均每点击成本 (CPC) 比较稳定地保持在 0.26 美元(转换为美元)。 上述发现与Kenshoo《全球搜索广告趋势》对亚太及日本地区第四季度搜索的研究结论一致,即该地区在第四季度的点击数和印象数环比分别增长了 6.5% 和 2.3%。

Kenshoo 不断增加对亚太及日本地区的投资,因为该地区是最强劲的数字广告市场之一,并将在未来几年内持续增长。欲了解更多资讯,请查看亚太及日本地区和中国第四季度的付费搜索业绩信息图表。欲了解 Kenshoo在中国的更多资讯,请访问Kenshoo.com/China