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Intent-Driven Audiences 这款专有产品会根据通过搜索引擎活动所展示的消费者意图,自动创建和更新 Facebook 自定义受众

旧金山(2014 年 6 月5 日)— 今天,预测性媒体优化技术的全球领导者 Kenshoo (www.Kenshoo.com) 宣布发布其最新数字营销定位解决方案 Intent-Driven Audiences (IDA) 的 Beta 版本。IDA 是市场上首款能将搜索引擎广告点击与 Facebook 受众实时匹配的解决方案。这使营销人员能够为搜索特定关键词的消费者显示广告,还可以使用 Facebook 的定位功能发现更多类似的消费者。

宏盟媒体集团负责全球战略合作伙伴关系的执行副总裁 Steve Katelman 表示:“我们非常兴奋,一方面是 Intent-Driven Audiences 的发布,一方面是因为这款解决方案可以通过 Facebook 广告利用搜索营销信号找到我们广告商最重视的客户。Kenshoo 的整体受众管理方法非常具有创新性,而他们推向市场的解决方案帮助广告商在品牌推广和提升经营业绩之间架起了一座桥梁。”

Kenshoo IDA 使营销人员能够访问 Facebook 包括手机在内的整个广告位流量,以及 Facebook 的高级过滤功能,从而在消费者搜索意图数据的基础上进一步精确定位。这种专有方法不仅降低了 Facebook 广告的每次点击成本 (CPC)、提高了 Facebook 广告的投资回报率 (ROI),同时也在不断改进着搜索引擎营销 (SEM) 广告系列。

通过对另一位领先的全国性零售商长达数月的测试,与同样作用的 SEM 广告系列相比,面向 Intent-Driven Audiences 的 Facebook 广告系列的 ROI 高 110%,而 CPC 低 66%。此外,Kenshoo 在 Facebook 上的 IDA 广告系列也对付费搜索广告系列的效果产生了积极影响,使 SEM 广告系列转化率提高 19%,使付费搜索收入递增 22%。

Facebook 负责合作关系的副总裁 Blake Chandlee 说道:“Facebook 的自定义受众定位功能使营销人员能够找到对他们来说最重要的人,就是他们的忠诚客户。通过将搜索广告系列中获得的客户意图信号与 Facebook 的自定义受众定位功能相连,Kenshoo 的 Intent-Driven Audiences 使广告商能将各种营销渠道的受众联系起来,使他们的营销活动能够获得更好的成果。”

IDA 是 Kenshoo 发布的第四款受众管理解决方案。该公司结合了其行业领先的多渠道营销平台的能力,使广告商不仅能够管理关键字和广告部署,还能定位和接触到最有可能转化的消费者。

自 2013 年 1 月起,Kenshoo 已开始提供 Facebook Exchange (FBX) 访问和支持。这款解决方案使营销人员能够基于付费搜索绩效指标和网站活动,使用自定义消息对 Facebook 上的消费者进行重新定位和竞价。今年早些时候,Kenshoo 宣布它还与若干领先的数据管理平台 (DMP) 进行了集成,使广告商们可以定位到通过其他营销渠道(如显示屏和电子邮件)搜索特定关键字的用户。此外,Kenshoo 已经构建了对 Google 的 Remarketing Lists for Search Ads (RLSA) 的初始支持,使营销人员可以对在 Google 中众受定位广告系列的竞标进行优化。

Kenshoo 产品 SVP Will Martin-Gill 说道:“在 Kenshoo,我们承诺超越数学和技术的界限,为我们的客户创建有意义的解决方案。我们众多使广告商能够使用绩效营销渠道中最相关数据找到客户的解决方案,就是这种创新的最佳示例。“Intent-Driven Audiences 是迷题中的关键一环,它使广告商能够超越关键字和兴趣定位,找到非常宝贵的受众,而且我们看到,它对绩效有非常显著的提升作用。”

要了解有关 Kenshoo Intent-Driven Audiences 的更多信息,请访问 www.Kenshoo.com/IDA

关于 Kenshoo
Kenshoo 是一家全球性软件公司,专门设计基于云的数字营销解决方案和预测性媒体优化技术。品牌、代理商和开发人员使用 Kenshoo Search(Kenshoo 企业版)、Kenshoo Social(Kenshoo 社交版)、Kenshoo Local(Kenshoo 本地版)、Kenshoo SmartPath 和 Kenshoo Halogen 等数字营销软件,每年指导客户通过平台创造超过 2000 亿美元的销售收入。Kenshoo 是 Facebook 的战略性首选营销开发商,拥有针对 Facebook、FBX、Twitter、谷歌、雅虎、Yahoo Japan、必应、百度和 CityGrid 进行广告投放的本地 API 解决方案。Kenshoo 在 190 多个国家/地区为近半数的“财富 50 强”公司和全球排名前 10 位的所有广告代理机构网络运营广告系列。Kenshoo 的客户包括 CareerBuilder、Expedia、Facebook、KAYAK、Havas Media、iREP、John Lewis、Resolution Media、Sears、Starcom MediaVest Group、Tesco、Travelocity、Walgreens 和 Zappos。Kenshoo 在全球拥有 23 个分支机构,由红杉资本 (Sequoia Capital)、艺术联盟 (Arts Alliance)、特纳亚资本 (Tenaya Capital) 和贝恩资本风险投资公司(Bain Capital Ventures) 提供资金支持。有关更多信息,请访问 www.Kenshoo.com

Facebook® 是 Facebook, Inc. 的注册商标。

Kenshoo 品牌和产品名称是 Kenshoo Ltd. 的商标。其他公司和品牌名称是其各自所有者的商标。